Onderzoek

Titel: The value(s) of social media rituals: A cross-cultural analysis of New Year’s resolutions

Onderzoekers: Blake Hallinan, Bumsoo Kim, Saki Mizoroki, Rebecca Scharlach, Tommaso Trillò, Mike Thelwall, Elad Segev, Limor Shifman

Gepubliceerd in: Information, communcation & science

Jaar: 2023

Wat was de vraag in het onderzoek?

De gedachte is dat nieuwjaarsvoornemens gaan over wat mensen belangrijk en waardevol vinden. Nieuwjaarsvoornemens worden daarbij steeds vaker gedeeld op sociale media. De onderzoekers wilden begrijpen waar mensen het over hebben als ze hun goede voornemens deelden op social media en welke onderliggende waarden daarin zichtbaar worden.

De centrale vraag was:
Welke onderwerpen en belangrijke waarden komen naar voren in nieuwjaarsvoornemens op social media, en in hoeverre zijn die vergelijkbaar of verschillend tussen culturen?

Bij wie hebben ze het onderzocht?

De data bestond uit tweets over nieuwjaarsvoornemens in vijf talen:

• Engels
• Duits
• Italiaans
• Japans
• Koreaans

Hoe is het onderzoek uitgevoerd?

De onderzoekers gebruikten een combinatie van twee methoden:

1. Netwerkanalyse van grote hoeveelheden data
• 160.592 tweets over nieuwjaarsvoornemens werden bekeken op het voorkomen van sleutelwoorden en combinaties daarvan.
2. Inhoudsanalyse
• Een steekproef van 2.000 tweets werd handmatig geanalyseerd op onder meer type voornemen, toon en onderliggende waarden.

Wat kwam er uit het onderzoek?

Er zijn duidelijke overeenkomsten tussen landen, maar ook verschillen per taal en context.

Wat kwam met elkaar overeen:

• Het nieuwe jaar wordt overal ervaren als een nieuw begin en een frisse start
• Je moet er wel wat voor doen en het kost moeite om je aan je nieuwjaarsvoornemens te houden en je doel te bereiken
• Er ligt een sterke focus op welzijn: iedereen wil gezond en gelukkig zijn

Daarnaast ging het vaak over de persoon zelf en over wat iemand moet leren om het doel te bereiken.

De inhoud van de tweets bestond vooral uit het simpelweg delen van het goede voornemen, of over de uitdagingen die er waren om het vol te houden. Soms was de toon wat sarcastisch, bijvoorbeeld door iets te zeggen over de sportscholen die alleen aan het begin van het jaar overbevolkt en te druk zijn.

De onderzoekers vonden drie terugkerende tegenstellingen in de inhoud van voornemens:

 1. Zelfacceptatie versus zelfverbetering

• Sommige mensen willen zichzelf verbeteren
• Anderen benadrukken juist dat ze zichzelf willen accepteren

2. Publiek versus privé

• Voornemens worden publiek gedeeld
• Maar gaan vaak over persoonlijke doelen

3. Conformeren aan het ritueel van goede voornemens versus juist afzetten

• Sommige mensen doen mee met het ritueel van nieuwjaarsvoornemens maken
• Anderen verzetten zich er juist tegen, zijn sarcastisch of maken er grapjes over. Dit verschilde wel per taal: In het Duits werd er vaker sarcastisch of humoristisch gereageerd in vergelijking met andere talen.

Wat betekent dat voor goede voornemens?

Goede voornemens zijn niet alleen individuele doelen, maar ook een ritueel en daarmee een sociaal en cultureel fenomeen.

Dit onderzoek laat zien dat:

• mensen via goede voornemens uitdrukken wat zij belangrijk vinden
• sociale media deze uitingen zichtbaar en beïnvloedbaar door anderen maken

Voor de praktijk betekent dit:

• goede voornemens gaan niet alleen over gedrag, maar ook over identiteit en waarden
• goede voornemens die op sociale media worden gedeeld vaak vooral over jezelf gaan
• er spanning kan zitten tussen jezelf willen verbeteren en jezelf accepteren

Bron

Hallinan B, Kim B, Mizoroki S, Scharlach R, Trillò T, Thelwall M, Segev E, Shifman L. The value(s) of social media rituals: a cross-cultural analysis of New Year's resolutions. Inf Commun Soc. 2021 Oct 20;26(4):764-785. doi: 10.1080/1369118X.2021.1983003. PMID: 39973900; PMCID: PMC11835308.